Comunicar en positivo: una herramienta clave para transformar el medio rural
Comunicar en positivo no es decir que todo va bien. Es contar la realidad completa, poniendo el foco en las soluciones, en las personas que están actuando, en los proyectos que funcionan y en las oportunidades que existen cuando se apoya al territorio.
Durante décadas, el medio rural ha sido contado casi siempre desde la carencia: falta de servicios, despoblación, envejecimiento, abandono. Ese relato, repetido una y otra vez, ha terminado por calar no solo fuera, sino también dentro del propio rural. Sin embargo, hoy más que nunca, necesitamos cambiar el enfoque. No para negar los retos reales, sino para equilibrarlos con todo lo que el rural sí es, sí hace y sí aporta.
En Mercado de la Cosecha creemos que la comunicación en positivo no es un ejercicio de optimismo ingenuo ni de maquillaje del territorio. Es una herramienta estratégica de transformación social, económica y cultural.
¿Qué significa comunicar en positivo?
Comunicar en positivo no es decir que todo va bien. Es contar la realidad completa, poniendo el foco en las soluciones, en las personas que están actuando, en los proyectos que funcionan y en las oportunidades que existen cuando se apoya al territorio. Es pasar de hablar sobre el rural a hablar con el rural. Es dejar espacio a quienes producen, innovan, cuidan el paisaje y sostienen economías locales con su trabajo diario. Es construir un relato que genere orgullo, pertenencia y futuro.
El relato también transforma realidades
La forma en la que comunicamos influye directamente en cómo se toman decisiones:
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Decisiones de consumo.
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Decisiones de inversión.
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Decisiones políticas.
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Decisiones vitales, como quedarse, volver o emprender en el rural.
Cuando mostramos iniciativas que generan valor real —social, ambiental y económico— ayudamos a romper estereotipos y a demostrar que el rural no es un lugar del pasado, sino un espacio de innovación, resiliencia y oportunidades.
Comunicar bien es también una responsabilidad
Quienes comunicamos —marcas, instituciones, medios, creadores de contenido— tenemos una responsabilidad clara: no simplificar ni caricaturizar el rural. Apostar por una comunicación honesta, rigurosa y humana es clave para no reproducir miradas paternalistas o folclorizantes.
La comunicación en positivo no oculta los problemas, pero tampoco los convierte en el único relato posible. Acompaña los retos con ejemplos concretos de cómo se están afrontando.
El papel del Mercado de la Cosecha
Desde Mercado de la Cosecha trabajamos para visibilizar proyectos que demuestran que otra forma de hacer las cosas es posible. Iniciativas que generan empleo, cuidan el entorno, fijan población y construyen comunidad desde lo local.
Creemos que comprar es también una forma de comunicar: cada elección de consumo es un mensaje de apoyo a un modelo de territorio. Y contar esas historias, con respeto y coherencia, multiplica su impacto.
Escuchar, contar y compartir
El rural tiene voz. Y está llena de matices, conocimiento y experiencia. Comunicar en positivo empieza por escuchar, continúa por contar con honestidad y se completa al compartir para inspirar.
Si queremos transformar el medio rural, el relato importa mucho.
